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2022年阿拉丁研究院-互聯網行業:2022年H1視頻號發展白皮書PDF

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文檔格式:視頻
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更新時間:2023/6/22(發布于山東)

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文本描述
年 H
視頻號發展白皮書
阿拉丁研究院出品序言
年 月騰訊發布了 Q 財報,財報中提到視頻號的人均使用時長、總播放量同比增長超過 倍,用戶數、參與度也同步取得重大突破。
雖然沒有提及具體數據,微信對視頻號的肯定與信心在上半年仍然顯而易見。據阿拉丁研究院觀察, 年 H 視頻號累計進行了 項更新,重點打造視頻號主頁和直播能力,強化視
頻號經營轉化陣地的重要作用。春晚直播、演唱會直播匯聚流量充實公域池,助力企業私域沉淀,“視頻號直播好物節” 從私域聚攏流量、經由會場膨脹后分發復用的玩法激勵生態多
方參與,在共建共享的實踐中探索新的發展空間。
豐富的工具組件和生態能力正在吸引越來越多的作者入駐。視燈指數 TOP 入榜賬號中 , 新聞、文化、時尚、科普類型賬號累計占比 .%,TOP 入榜賬號中 .% 為外平臺首創 ,
教育、時尚藝術、文化類賬號入榜比例和更替率較高,表現出發展中的活躍態勢,職場、健康、美妝類賬號入榜比例少,反映出巨大的市場機會。
借助內部連接、外鏈跳轉、廣告推送、社交分享 維開放,小程序的場景觸達能力達到前所未有的高度,微信也成為企業品牌社交商業的主陣地。越來越多的企業品牌基于視頻號和小程
序搭建經營全景圖,聯動公私域實現數字化經營。
年時間已經過半,下半年視頻號還有哪些新變化?首先是商業形態的進一步結構化。信息流廣告、視頻號小店、廣告互選和商品分享功能覆蓋多重主體,形成了明朗的秩序分工,
為視頻號生態的進一步發展奠定了基礎;品牌專區、公眾號、視頻號頁面先后升級,形成企業品牌私域運營新陣地;付費直播、演唱會直播的案例激發了直播價值的多元探索,企業品牌正在
通過慢直播、快閃直播、主題直播等形式探索與用戶建立深層關系的機會。
總而言之,隨著公域流量引入能力躍升,私域流量流轉效率增長,企業品牌獲得更多工具和流量,用戶體驗和粘性同步提升,視頻號與微信生態的協同發展將激發更強大的潛能。阿拉丁
研究院相信,在生態共建共享理念引領下,視頻號還有很多前景等待大家共同創建,讓我們繼續努力,不負使命,在下半年收獲更多創新和進步!目錄/Contents
年 H 視頻號發展總結
年 H 視頻號核心數據盤點
視頻號商業能力解讀:品牌視頻號
視頻號商業能力解讀:新零售
年 H 視燈視頻號榜單
年 H 視頻號發展趨勢
第四屆視燈獎獲獎名單年 H 視頻號發展總結變化 :視頻號 項變化進一步推強主頁能力與直播價值
視頻號直播間可推送直播 視頻號“豎屏看春晚”觀 視頻號作品展示增至 行 視頻號直播開啟超級品牌 視頻號個人資料頁面改
預告、公眾號文章、紅包 看人數超過. 億,總點 個封面, 新增“直播回日,直播預告封頂 場,版,「關注/ 取消關注」、
封面、企業微信名片和微 贊 超 過 . 億 次,總 評 論 放”tab,直 播 新 增 美 妝導入 個私域用戶可獲 「發私信」按鈕移至醒目
信廣告氣泡 類鏈接; 超 過 萬 次,轉 發 功能; 流量激勵; 位置;
萬次;企業微信可以轉發直播至視頻號較長視頻支持發送
視頻號直播紅包打通微信 “視頻號直播安全中心” 月
企業微信聯系人、企業微 彈幕, 用戶可選擇切換
群聊;企業視頻號主頁新增了 公測,可查看安全信用
信互通群,也可二次轉發分 , 客服咨詢、規則學 「看 / 不看彈幕」;
「服 務」功 能,可 添 加 聯直播至客戶群及客戶朋友
首個付費直播間上線,“騰 系客服、門店查詢、權益 習、安全通知三個板塊同
圈; 步上線;
訊 NBA”直播比賽獲得 查詢、活動福利等自定義 月
. 萬觀看;鏈接;月


視頻號創作者中心板塊新 視頻號上線“視頻號
增“騰訊視頻版權授權” 月 直播好物節—商家獎勵計
功能; 劃”,多項流量激勵助力
商家增長。
“商品分享試跑”活動, 通過視頻號資料頁“朋友
支持創作者添加與視頻內 關注”跳轉“朋友還關注”
視頻號“商品分享”功能
容相關好物,關聯后用戶 視頻號主頁打通小程序商 視頻號女神狂歡節活動正 查看微信好友正在關注的
開放落地,滿足條件的創
購買可獲得傭金; 城,用戶可直接跳轉購買 式開啟,首次推出直播預 視頻號;
商品;約榜,直播綜合排行榜上作者申請后可開通相關權
視頻號直播間支持最小 榜者將獲得相應流量獎限;
化,直播畫面清晰度可調 勵;
節;
資料來源:網絡公開資料和數據,由阿拉丁研究院整理
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